강의계획서
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소비자행동론
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수업목표

" 소비자들은 무엇을 원하는가? ", " 소비자들이 특정 제품이나 서비스를 선호하는 이유는 무엇인가? ", " 소비자들은 구매결정을 위하여 어떠한 판단과 선택을 하는가? " 본 강의의 목표는 위와 같은 마케팅 활동의 가장 기본이 되는 물음에 대하여 소비자를 이해하는데 필요한 기초지식과 관련이론들을 습득하고, 이를 통하여 실생활에서 여러분들이 그 해답을 구하도록 하는데 있다.



주별 수업내용
제 1 주   소비자행동의 이해가 필요한 이유는?
제 2 주   소비자행동을 이해하는 방법은?
제 3 주   소비자의 니즈행동
제 4 주   소비자의 판단행동
제 5 주   소비자의 선택행동
제 6 주   소비자의 정보처리행동
제 7 주   기억
제 8 주   Mid-Term Exam.
제 9 주   소비자의 반응행동: 형성
제 10 주   소비자의 반응행동: 변화
제 11 주   소비자행동은 개성에 따라 다르다!
제 12 주   소비자행동은 학습된다!
제 13 주   소비자행동은 환경에 따라 다르다!
제 14 주   아름다운 소비자가 되는 법
제 15 주   Final - Term Exam.
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평가계획
Attendance and Participation(10%), Mid-term(30%) and Final Examinations(30%), Report(30%)
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주요교재
소비자행동, 이학식.안광호.하영원, 집현재, 2015
Consumer Behavior(Hoyer/Maclnnis/Pieters, Cengage Learning, 2013)
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참고자료

소비자행동, 이명식/김찬목/이선수, 한경사, 2012
소비자행동론 (임종원.김재일.홍성태.이유재, 경문사, 2012)
Marketing Management (Kotler, Prentice Hall, 2012)
Consumer Behavior and Marketing Strategy (Peter and Olson, Irwin)
※ 기타 보충자료는 수업시간에 배부될 것임