강의계획서
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광고의 이해
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수업목표

본 강의는 학생들이 일상생활에서 또는 장래 해당 광고부서나 기타 관련부서에서 접하게 될 광고와 관련된 전반적인 개념들을 광고캠페인의 집행과정별로 상세히 살펴봄으로써 학생들의 광고에 대한 이해 및 그 활용을 도모하고자 한다.



주별 수업내용
제 1 주   광고란 무엇인가?
제 2 주   광고의 역사와 산업
제 3 주   광고와 IMC 전략
제 4 주   소비자 이해하기
제 5 주   소비자와 광고정보처리 1
제 6 주   광고목표 전략 2
제 7 주   광고예산 전략 1
제 8 주   " Mid - Term "
제 9 주   광고컨셉 도출
제 10 주   광고크리에이티브 전략 1
제 11 주   광고크리에이티브 전략 2
제 12 주   광고매체 전략 1
제 13 주   광고매체 전략 2
제 14 주   광고전략의 평가와 환경규제
제 15 주   " Final - Term "
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평가계획
출석 및 강의 참여도(10%), 시험(중간 30%; 기말 30%), sub-rp(10%), 레포트(20%)
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주요교재
광고원론 (안광호, 이유재, 유창조, 법문사, 2008)
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참고자료

광고론(장대련, 한민희, 학현사, 2008)
광고론(이두희, 박영사, 2003)
광고와 프로모션(오창호외, 한경사, 2008)
※ 기타 보충자료는 수업시간에 배부될 것임

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