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The Applications of Parent Brand-Based and Alternative Brand-Based Schema as a Reference Point for Brand Extension Evaluation |
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본 연구는 소비자의 확장상표평가의 준거기준으로서 범주화이론에 의한 모상표스키마와 유추학습이론에 의한 유사품스키마의 처리과정이 소비자가 처한 인지적 상황에 따라 어떻게 적용되는가를 이론 및 실증적으로 검토하였다.(power point only)
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