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확장상표의 자동적 평가와 전략적 평가에 대한 평가동기, 사전지식의 역할에 관한 연구 |
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| 본 연구에서는 소비자의 확장상표평가에 대한 정보처리적 관점에서 범주일치성에 의하여 모상표에 대한 태도가 확장상표로 빠르게 전이(transfer)되는 자동적 처리과정과 확장상표가 모상표와 유사하지 못할 경우 더 나은 확장상표의 이해를 위해 보다 구체적으로 확장상표관련 정보를 탐색하는 전략적 정보처리과정을 살펴보았다. 또한 이러한 처리과정은 소비자의 평가동기, 사전지식에 따라 어떠한 조절효과가 있는가를 실증적으로 탐색하였다. |
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